Abercrombie & Fitch

Американският бранд Abercrombie & Fitch е основан през далечната 1892 година. Първият собствен магазин на Дейвид Абъркромби и Езра Фич е в Манхатън и е насочен към търговията с висок клас спортна и туристическа екипировка.

В края на 70-те години на ХХ век компанията изпада в тежка финансова криза и под угроза от фалит е изкупена от тексаския предприемач Джейк Ошман за 1,5 млн. долара. Той препозиционира Abercrombie & Fitch като първокласна марка за дрехи, които се продават в бутици в Бевърли Хилс, Калифорния, Далас, Тексас и Ню Йорк, а може да бъдат доставени и по пощата.

През 1988 компанията става собственост на The Limited, а основен фокус за нея става ежедневното и младежко облекло от висок клас.

Днес централата на Abercrombie & Fitch е в Охайо, има и международен офис в Милано. Компанията разполага с над 300 магазина в САЩ, Канада, Пуерто Рико, Европа и Азия. Abercrombie & Fitch разполага и с дъщерни марки за детски дрехи (Abercrombie), по-достъпни облекла, основно насочени към тийнейджъри (Hollister Co.), бельо и дрехи за почивка (Gilly Hicks).

Abercrombie & Fitch е марка, която популяризира американския начин на живот

В продължение на доста години в магазините на бранда се използват „сътрудници“ по продажбите. На практика това са модели с впечатляваща физика, които представят облеклата на марката. Провокацията в маркетинговата стратегия на Abercrombie & Fitch е в основата на успеха на бранда и популярността му сред младите хора. Характерни са и магазините на американската марка – с бели корнизи и черни врати с решетки. В тях звучи енергичен саундтрак, а осветлението е приглушено. Специфичен дух по време на пазаруване създава и уханието на Abercrombie & Fitch – Fierce, с което щедро са ароматизирани всички магазини на бранда. 

Abercrombie & Fitch предлага парфюми от края на 90-те години на ХХ век

Първият парфюм на американския бранд – Woods, е представен през 1997 година. Той е отличителна, лека и безгрижна комбинация от розмарин, бреза, карамфил и кедър, която определя непреходния характер на аромата. От тогава до днес са лансирани около 70 парфюма с марка Abercrombie & Fitch. Те са разработени в сътрудничество с именити парфюмеристи: Кристоф Лаудамиел, Бруно Йованович, Александра Карлин, Клеман Гавари, Ив Касар, Жил Клавиен, Франк Воелкъл, Линда Чинери, Филип Романо, Габриела Челариу, Филип Романо, Жан-Марк Шаян и Селин Барел. Много от парфюмите на Abercrombie & Fitch са придружени от душ-гелове, дезодоранти, лосиони и рол-они със същия аромат.

От Abercrombie & Fitch са убедени, че добрият парфюм помага да определите личния си стил

Подходящият аромат е също толкова важен, колкото отличния тоалет и перфектните аксесоари. Той може да повиши вашата самоувереност, да ви накара да се чувствате красиви, енигматични и желани. Парфюмите на Abercrombie & Fitch впечатляват със своята уникалност. Те може да бъдат идеално допълнение към личната ви ароматна колекция, както и чудесен подарък за ваш близък.